Et taget GO-CARD bliver set af 5,7 personer i snit
For at kortlægge brugen af GO-CARDs, både på udstillingsstederne og efterfølgende, har Fifty5Blue gennemført en analyse med 1.220 interviews i GO-CARDs dækningsområde.
Undersøgelsen viser, at kendskabet til GO-CARDs generelt er højt. Blandt dem, der kender GO-CARDs har 35% været på et udstillingssted indenfor 1 måned. Samlet betyder det en månedlig dækning på stærke 23%.
Når man ser et GO-CARD-stativ på et af de mange udstillingssteder, er det i gennemsnit 43%, der vælger at tage min. 1 kort. Mest almindeligt er, at man udvælger 1, 2 eller 3 kort og tager dem med. I snit tager man 3,2 GO-CARDs pr. gang.
Det betyder, at på udstillingsstederne bliver hvert kort i snit tjekket af 4,1 personer før det bliver taget. Brugerne vender og drejer kortene og udvælger kun dem, der giver mening for dem. Efterfølgende ses hvert taget kort af yderligere 1,6 personer, fx når det gives videre til andre.
Samlet nås i gennemsnit 5,7 personer pr. taget kort. Antal eksponeringer vil blive endnu højere, da man typisk ser på et taget kort flere gange.
GO-CARDs virker, fordi de ryger igennem forbrugernes reklamefilter og bliver tilvalgt aktivt. Undersøgelsen viser, at en kampagne skaber bred synlighed og mange eksponeringer.
Kilde: Analyse udført af Fifty5Blue. 1220 interviews. GO-CARD dækningsområde.
Forbrugerne taler ud: Derfor virker GO-CARDs
Deltagerne i undersøgelsen har også fået mulighed for at sætte nogle ord på deres opfattelse af GO-CARDs. Det supplerer og understøtter de kvantitative data og giver et dybere indblik i forbrugernes adfærd og oplevelse. Her er nogle væsentlige insights.
Man tjekker udvalget af kort i GO-CARD-stativet og tager de kort, der er relevante
► ”Jeg nyder at kigge stativet igennem, når jeg passerer. Fænger budskabet tager jeg det med.”
► ”Jeg tager dem, hvis de giver mening for mig.”
► ”Jeg stopper altid op og kigger på postkortene. Ofte forlader jeg stativet med et smil grundet gode slogans eller reminders.”
► ”Jeg kigger altid, hvilke kort der er, når jeg er på café og jeg tager som oftest minimum ét med hjem.”
► ”Kan godt lide jeg selv vælger hvilke kort og dermed hvilken reklame jeg gider se på.”
GO-CARDs opleves som brugbare, starter samtaler og får lang levetid
► ”Jeg bliver oplyst og kan efterfølgende bruge kortet til lige det jeg har lyst til :-)”
► ”Man bruger dem til mange ting: opslagstavle, hilsner, jokes.”
► ”Mulighed for noget unikt, der gemmes og hænges op med laaaaang varighed.”
► ”Sjove og giver mulighed for samtale.”
► ”Jeg har faktisk selv købt et go-card stativ og sat op på min væg, hvor jeg sætter de postkort jeg tager.”
Mange udtrykker, at det er en god reklameform
► ”Fin måde at få et budskab ud på. Man kan blive nysgerrig eller overrasket på viden.”
► ”Generelt er jeg ikke begejstret for reklamer, men ofte er disse kort super fine.”
► ”Min egen virksomhed har selv benyttet GO-CARDS og har været glade for det.”
► ”Man får et "tættere" forhold til et produkt/ydelse, når man har haft noget håndgribeligt fra dem.”
► ”De som ikke synes om det, kan jo lade være med at tage dem :-)”
Mediet får en masse ”Brand love”
► ”Jeg elsker dem og bruger dem flittigt.”
► ”Alletiders.”
► ”Herlige budskaber.”
► ”Det er fedt - og gode/sjove budskaber, som også kan være vigtige.”
► ”Det er fantastisk, jeg er virkelig glad for dem.”
Kilde: Analyse udført af Fifty5Blue. 1220 interviews. GO-CARD dækningsområde.